ランディングページとは？

マーケティング、営業、またはプロダクトデザインのいずれかで働いている場合、クオリティの高いランディングページの重要性を理解しています。 ランディングページはリードや売上を生み出すために使用される単独のウェブサイトであり、要するに収益を増やすのに役立ちます。 通常のウェブページとは異なり、ランディングページには1つだけの行動を促すコールツーアクション（CTA）があり、通常特定のマーケティングまたは広告キャンペーンに関連付けられています。 ランディングページの焦点を絞った性質から、一般的にベストプラクティスがあります。

ランディングページとトップページの違い

通常のトップページまたは一般的なウェブサイトには、ページ全体にわたって多くのリンクを含む完全なナビゲーションバーがあります。 よいランディングページには1つのリンクだけ、またはすべてが同じものを指す複数のリンクがあります。 ランディングページに1つのCTAがあると、無駄な誘惑が少なくなり、訪問者をランディングページから離れさせる同等に魅力的なオプションが減ります。

ブランドのトップページにはまったく異なるゴールがあります。 ブランドの個性を示し、人々にさまざまな機能を探索させ、ブログやサポート記事を見つけさせる、または仕事に応募させるべきです。 ただし、彼らは必ずしもトップページから製品を購入するとは限りません。 そしてそのために、ランディングページが必要です。

ランディングページは特定のキャンペーンに関連付けられているため、ユーザーが製品に関する情報を不足する必要はありません。 彼らはGoogle、Bing、YouTube、Facebook、Instagram、TwitterなどのWeb上の類似の場所で広告や投稿に興味を持ってランディングページに到着しました。 超詳細なキャンペーンが使いやすいランディングページを指すことで、実際に製品を使用したいという興味を持っている高品質なリードを得ることができます。

ランディングページ作成のためのベストプラクティス

使いやすいランディングページの特徴は何でしょうか？ 全体的に見て、それは明確で簡潔であり、メインのCTA以外の選択肢をユーザーに与えません。文章に関しては、ランディングページは1つの明確なメッセージを持つべきです。 ページのヘッダーは訪問者にとって取ってほしい望ましいアクションを促進するべきです。 さらに、このアクションを実行することの利点を説明するべきです。

ページのビジュアルデザインは非常にシンプルであるべきです。 トップページとは異なり、ここはブランドの個性を爆発させる場所ではないため、派手なアニメーションや複雑なデザイン要素は避けるべきです。 訪問者がページのメインアクションを実行することを妨げないようにするためです。

通常、ランディングページのCTAはボタンです。必要に応じて、ユーザー情報を収集する必要がある場合は、入力フィールドがボタンと一緒にあります。 ボタンがクリックされるようにするためには、視覚的に目立つようにする必要があります。 これは、ボタンの色をページの背景と対比させ、ボタン自体に明確なコピーを記述することで行うことができます。 たとえば、訪問者にデモを予約してもらいたい場合は、CTAボタンには「デモを予約する」と明確に記述します。